O que é link building e como conseguir links de forma segura

Link building é o trabalho de conseguir que outros sites coloquem links para o seu. Para o Google, cada link de um site confiável funciona como um voto de confiança, e a soma desses votos, chamada de autoridade, é o que decide quem ranqueia em buscas disputadas quando o conteúdo das páginas é parecido. Um site com autoridade baixa ranqueia só para buscas de pouca concorrência, por melhor que seja o texto. O trabalho seguro é lento e manual: parcerias, imprensa, associações, fornecedores, conteúdo que merece citação. O trabalho perigoso é rápido e barato: pacotes de links comprados, que o Google identifica e pune.

Por que links importam tanto

O Google avalia duas coisas para ranquear uma página: se ela responde bem à busca e se dá para confiar nela. A segunda parte vem, em grande medida, de quem aponta para o site. Um link do portal da prefeitura, de um jornal regional ou de uma associação do setor vale mais do que cem links de diretórios vazios. Métricas como Domain Rating (Ahrefs) ou Domain Authority (Moz) tentam estimar essa autoridade numa escala de 0 a 100; sites de pequenas empresas costumam ficar entre 5 e 25, grandes portais acima de 70. Não é um número do Google, mas serve para comparar com concorrentes.

O que torna um link valioso

Autoridade e relevância do site que linka: um site do mesmo setor ou da mesma região vale mais.
Contexto: link dentro de um texto, citando a empresa por um motivo, vale mais que link em rodapé ou lista.
Texto âncora natural: o nome da empresa ou uma frase descritiva, não a palavra-chave exata repetida.
Tráfego real: links que trazem visitantes são os que o Google mais valoriza.
Diversidade: dez sites diferentes valem mais que dez links do mesmo site.

Oito fontes de links para uma empresa comum

Clientes e parceiros. Um crédito no rodapé do site de quem você atende ("marketing por [empresa]"), página de parceiros, depoimento no site deles com link.
Fornecedores e plataformas. Páginas de "clientes" ou "cases" de fornecedores, diretórios de parceiros certificados (uma agência certificada ManyChat, por exemplo, pode aparecer no diretório oficial).
Associações e entidades. Associação comercial, CDL, sindicato patronal, conselhos de classe: quase todas têm lista de associados com link.
Imprensa local e setorial. Fonte para pautas, artigo de opinião, pesquisa própria. Jornais regionais e portais de notícia têm autoridade alta e aceitam boas fontes.
Diretórios de qualidade do setor e da região, com cadastro verificado. Poucos e bons; não dezenas de diretórios genéricos.
Conteúdo que merece citação: pesquisa com dados próprios, calculadora, guia definitivo, glossário. É o que faz outros sites linkarem sem você pedir.
Eventos, patrocínios e causas. Páginas de patrocinadores e de apoiadores costumam linkar.
Menções sem link. Quando alguém cita a empresa sem linkar, um e-mail cordial pedindo o link funciona com frequência.

O que derruba o site

Comprar links ou "pacotes de backlinks".
Redes de sites criados só para linkar (PBNs).
Trocas de link em massa.
Comentários e perfis em fóruns com link.
Texto âncora sempre com a palavra-chave exata.
Guest posts em sites que publicam qualquer coisa mediante pagamento.

O Google aplica penalidades manuais e algorítmicas a esses padrões, e recuperar um site penalizado leva meses. Links assim parecem baratos até custarem o ranking inteiro.

Link building interno também conta

Os links entre as páginas do seu próprio site distribuem a autoridade que você já tem e dizem ao Google quais páginas importam. Toda página de serviço deve receber links de artigos relacionados com texto âncora descritivo, e todo artigo deve apontar para a página de serviço do tema. É o trabalho de autoridade mais barato que existe e o mais negligenciado. Veja como isso se encaixa no todo em como aparecer na primeira página do Google.

Como medir

O Google Search Console mostra quais sites linkam para o seu e para quais páginas. Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Moz mostram autoridade estimada, links novos e perdidos e os links dos concorrentes, que são a melhor lista de oportunidades: onde eles conseguiram links, você provavelmente também consegue. Acompanhe mensalmente domínios únicos que linkam, autoridade estimada e, o que importa, posições e cliques nas buscas-alvo.

Quanto custa e quanto tempo leva

Link building seguro é trabalho de relacionamento e conteúdo: horas de pesquisa, contato e produção. Em agências, entra na mensalidade de SEO; projetos dedicados de assessoria de imprensa e conteúdo para links partem de alguns milhares de reais por mês. O resultado aparece em meses, à medida que a autoridade cresce e as páginas que já estavam entre as posições 5 e 20 sobem. Os valores de SEO como um todo estão em quanto custa SEO.

Como a Higrow trabalha autoridade

A Higrow, assessoria de marketing de Blumenau fundada em 2021, trabalha link building dentro do serviço de SEO e GEO pelas fontes seguras: clientes e parceiros, entidades regionais, imprensa local, diretórios de parceiros certificados e conteúdo com dados próprios, sempre com a estrutura de links internos arrumada antes de buscar links externos. Para avaliar a autoridade do seu site e dos concorrentes, fale com a equipe.

Perguntas frequentes

Quantos links preciso para ranquear?

Depende da concorrência da busca. Olhe quantos domínios únicos linkam para as páginas que estão na primeira página para o seu termo; essa é a referência. Em buscas locais, poucos links bons bastam.

Links de redes sociais contam?

Em geral são marcados como "nofollow" e não passam autoridade direta, mas trazem tráfego, menções e visibilidade que levam a links reais.

O que é um link nofollow?

Um link com um atributo que pede ao Google para não transferir autoridade. Diretórios, comentários e alguns portais usam. Ainda pode trazer visitas e sinais indiretos.

Guest post é seguro?

Quando é um artigo de verdade, em um site relevante, com o seu nome e um link natural, sim. Quando é pago e publicado em sites que aceitam qualquer coisa, não.

Posso pedir para um cliente linkar para mim?

Pode e deve, de forma natural: crédito no rodapé do site que você fez, depoimento, página de parceiros. Sem pagar pelo link e sem exigir texto âncora específico.