Tráfego pago para psicólogos: Google Ads e Meta dentro do CFP

Tráfego pago para psicólogos é permitido pelo Código de Ética do CFP, desde que o anúncio informe o título e o CRP, não faça previsão de resultado, não use o preço como propaganda, não seja sensacionalista e não exponha pacientes. Com isso respeitado, dois canais funcionam: Google Ads na pesquisa, para quem já procura "psicólogo em [cidade]", "psicólogo online" ou "terapia para ansiedade", e Meta Ads impulsionando conteúdo que explica quando e como a terapia ajuda, para uma região ou para o público do atendimento online. Um paciente novo costuma custar entre R$ 30 e R$ 150 em mídia, com verba inicial de R$ 500 a R$ 2 mil por mês, e o retorno fecha porque o paciente que fica em terapia vale meses de sessões. O que decide o resultado é responder rápido e com acolhimento, e medir o agendamento, não o clique.

O que o CFP permite e proíbe

Pode: informar nome, título, CRP, abordagem, público atendido, formato (presencial ou online), endereço e contato; publicar conteúdo educativo; convidar para agendar.
Não pode: prometer ou prever resultado ("cure a ansiedade"); usar preço, desconto ou "primeira sessão grátis" como propaganda; sensacionalismo; depoimento ou qualquer exposição de paciente; prometer o que é atribuição de outra profissão (diagnóstico médico, medicação); autopromoção em detrimento de colegas.

Atendimento online exige cadastro na plataforma e-Psi do CFP. O Código de Ética (artigo 20) e as resoluções sobre atendimento online são a referência; em dúvida, consulte o CRP do seu estado.

Google Ads: para quem já procura

Separe campanhas por intenção: busca local ("psicólogo em Blumenau", "psicóloga infantil [bairro]"), busca online ("psicólogo online", "terapia online"), e busca por tema ("terapia para ansiedade", "psicólogo para casal").
Negativas: "grátis", "SUS", "CAPS", "faculdade", "curso", "salário", "o que faz", "vagas".
Texto do anúncio: nome, CRP, abordagem, público, formato e um convite para agendar. Sem preço, sem promessa.
Página de destino: página do profissional ou do serviço, com como funciona a terapia, para quem, formato, valores quando o profissional opta por informar no site (não no anúncio), e WhatsApp. Veja criação de sites para psicólogos.
Segmentação: raio da cidade para presencial; país ou estados para online, com horários de exibição.
Conversão: clique no WhatsApp e formulário, com a primeira sessão agendada registrada no CRM e importada para o Google.

Meta Ads: conteúdo que acolhe

No Instagram e no Facebook, o anúncio que funciona para psicologia é um conteúdo: vídeo curto do profissional falando sobre um tema ("como saber se é hora de procurar terapia", "ansiedade antes de dormir, o que ajuda"), carrossel com sinais e orientações, convite para conversar. Público por região e idade, ou pelo remarketing de quem visitou o site e o perfil. Tom de acolhimento, sem alarmismo. O custo por contato tende a ser menor que no Google, com conversão em paciente também menor; os dois canais se complementam. Veja como anunciar no Instagram e no Facebook.

Quanto custa e o que esperar

Item	Faixa
Custo por clique (Google, termos de psicologia)	R$ 2 a R$ 10
Custo por paciente novo	R$ 30 a R$ 150
Mídia mensal para começar	R$ 500 a R$ 2 mil
Gestão	R$ 800 a R$ 2 mil

Com sessões de R$ 120 a R$ 300 e pacientes que seguem por meses, um paciente novo paga a mídia já na primeira ou segunda semana. Para profissionais que atendem sozinhos, a agenda enche com poucos pacientes novos por mês; a verba deve acompanhar a capacidade. Veja o que é custo por lead.

Do clique à primeira sessão

Quem procura psicólogo costuma mandar mensagem com hesitação e, se não recebe resposta em pouco tempo, desiste ou procura outro. Resposta rápida e acolhedora, com as informações básicas (formato, horários, valor, como funciona a primeira sessão), e um agendamento simples aumentam a conversão. Automação pode fazer a primeira resposta e coletar nome e preferência de horário; a conversa seguinte é do profissional. Nenhum dado clínico é coletado por automação, e o sigilo vale desde o primeiro contato. Veja como fazer atendimento automático no WhatsApp.

Medir sem expor

Métricas: contatos, primeiras sessões agendadas e realizadas, pacientes que continuam após a quarta sessão, custo por paciente. Tudo registrado sem conteúdo clínico, só origem, etapa e datas. Depoimentos e casos ficam fora de qualquer material.

Erros comuns

"Primeira sessão grátis" ou preço em destaque, vedados pelo Código de Ética.
Promessa de resultado ou prazo.
Anunciar "psicólogo" sem recorte: traz busca de curso, emprego e serviço público.
Levar o clique para o perfil do Instagram em vez de uma página com informações e contato.
Demorar horas para responder.
Verba maior que a agenda comporta.

Como a Higrow trabalha tráfego para psicólogos

A Higrow, assessoria de marketing de Blumenau fundada em 2021, monta campanhas para psicólogos e clínicas de psicologia na gestão de tráfego pago, com textos dentro do Código de Ética do CFP, campanhas separadas por intenção e formato, páginas de destino próprias, primeira resposta automatizada no WhatsApp e medição por sessão agendada, com a verba ajustada à capacidade da agenda. Para avaliar se anúncio faz sentido para o seu consultório, fale com a equipe.

Perguntas frequentes

Psicólogo pode fazer anúncio no Google?

Pode, informando título e CRP, sem previsão de resultado, sem usar preço como propaganda e sem sensacionalismo, conforme o Código de Ética do CFP.

Posso anunciar "primeira sessão gratuita"?

Não. O Código de Ética veda usar o preço do serviço como forma de propaganda, o que inclui gratuidade e descontos em anúncio.

Quanto investir para começar?

De R$ 500 a R$ 2 mil por mês em mídia, ajustados à quantidade de pacientes novos que a agenda comporta.

Google ou Instagram para psicologia?

Google para quem já procura terapia; Instagram para educar e gerar confiança. A maioria começa no Google e soma o Instagram com conteúdo próprio.

Anúncio funciona para atendimento online?

Funciona bem: a segmentação pode cobrir o país, e a concorrência por termos de terapia online é alta, então o recorte por tema e público faz diferença. Lembre do cadastro no e-Psi.