Criação de sites para médicos: o que ter, regras do CFM e preço

Site para médico é o lugar onde o paciente confirma a confiança antes de agendar: ele chegou pelo Google, pelo Instagram ou por indicação e quer ver quem é o profissional, o que trata, onde atende e como marcar. Um bom site médico tem página do profissional com CRM e RQE, uma página por área ou procedimento explicada em linguagem de paciente, conteúdo educativo, agendamento (WhatsApp, telefone ou agenda online), endereço e convênios, e tratamento adequado de dados de saúde. A publicidade médica, regulada pelo CFM (Resolução 2.336/2023), permite informar, mostrar estrutura e, com autorização e contexto educativo, imagens de resultado, mas proíbe promessa de resultado, sensacionalismo e anúncio de especialidade sem registro. Um site de consultório custa entre R$ 4 mil e R$ 15 mil; uma landing page para campanha, entre R$ 1,5 mil e R$ 5 mil.

O que a publicidade médica permite e proíbe

Permitido	Proibido
Nome, CRM, especialidade com RQE, formação e títulos reais	Anunciar especialidade sem RQE
Áreas de atuação e procedimentos, descritos de forma educativa	Promessa ou garantia de resultado
Fotos da estrutura e dos equipamentos	Equipamento como garantia de resultado
Imagens de antes e depois com autorização e contexto educativo	Sensacionalismo e autopromoção exagerada
Conteúdo informativo sobre doenças e tratamentos	Divulgar método ou técnica não reconhecida
Endereço, horários, convênios e formas de agendamento	Conteúdo que induza o paciente a procedimento desnecessário

Clínicas incluem o nome do diretor técnico e o registro no CRM. A resolução é a referência; o Manual de Publicidade Médica do CFM detalha os casos. O panorama está em marketing digital para clínicas e consultórios.

O que o site do médico precisa ter

Página do profissional com foto, CRM, RQE, formação, onde atende, e um texto em primeira pessoa sobre como atende.
Uma página por área ou procedimento (por exemplo, "tratamento de varizes", "acompanhamento de diabetes"), explicando o que é, para quem, como funciona a consulta e as dúvidas comuns. São as páginas que ranqueiam.
Conteúdo educativo em blog: as perguntas que o paciente pesquisa antes de procurar o médico.
Agendamento fácil: botão de WhatsApp em todas as páginas, telefone, e agenda online se o consultório usar.
Endereço com mapa, horários, convênios e particular, e o que levar na primeira consulta.
Telemedicina, se oferecida, com as condições.
Privacidade: aviso de privacidade, consentimento em formulários e segurança (HTTPS). Dados de saúde são sensíveis pela LGPD.
Velocidade e leitura no celular, onde quase todo paciente acessa.

A base geral está em o que um site precisa ter para vender.

Landing page ou site completo

Landing page serve para um procedimento ou uma campanha: uma página, um objetivo (agendar), texto educativo e contato. Site completo é a presença do profissional ou da clínica: ranqueia no Google, sustenta conteúdo e reputação. Consultório que anuncia precisa dos dois: o site como base e landing pages por procedimento para as campanhas. Veja landing page ou site institucional.

Quanto custa

Landing page: R$ 1,5 mil a R$ 5 mil.
Site de consultório ou clínica: R$ 4 mil a R$ 15 mil; clínicas com muitos profissionais e especialidades, mais.
Agenda online integrada: R$ 100 a R$ 500 por mês conforme o sistema.
Manutenção, hospedagem e domínio: R$ 100 a R$ 500 por mês.

Os fatores de preço estão em quanto custa um site profissional e em quanto custa uma landing page.

Como o site vira consulta

As visitas vêm do Google orgânico (páginas de procedimento e artigos), da ficha do Perfil da Empresa (busca local por especialidade) e de anúncios. Em todos os casos o paciente lê e chama no WhatsApp. Atendimento inicial automatizado que informa convênios, valores de consulta particular quando a clínica opta por informar, horários, e agenda ou encaminha para a recepção, dentro e fora do horário, evita perder o contato. Lembrete de consulta e confirmação reduzem falta. Veja como fazer atendimento automático no WhatsApp.

Erros comuns

Especialidade anunciada sem RQE.
Texto que promete resultado ("elimine", "garantido", "definitivo").
Página única com lista de procedimentos, sem conteúdo por procedimento.
Formulário de contato pedindo dados de saúde sem consentimento e sem política de privacidade.
Sem WhatsApp visível ou com WhatsApp que ninguém responde.
Domínio e site em nome da agência.

Como a Higrow faz sites para médicos

A Higrow, assessoria de marketing de Blumenau fundada em 2021, desenvolve sites e landing pages para médicos e clínicas em criação de sites, com textos educativos dentro das regras de publicidade médica, uma página por procedimento, integração com WhatsApp, agenda e CRM, política de privacidade e domínio em nome do profissional. Clínicas como a Odontologia Premier estão entre os clientes da área de saúde. Para avaliar ou criar o site do seu consultório, fale com a equipe.

Perguntas frequentes

Médico pode ter site e anunciar procedimentos?

Pode, de forma educativa e sem promessa de resultado. Especialidades só com RQE; procedimentos, descritos como informação ao paciente.

Posso mostrar antes e depois no site?

A Resolução CFM 2.336/2023 permite, com autorização do paciente, em contexto educativo e sem induzir a expectativa de resultado garantido. Siga o Manual de Publicidade Médica.

Posso colocar depoimentos de pacientes?

Depoimentos com fim de propaganda continuam vedados pela ética médica. Avaliações espontâneas de pacientes no Google são do paciente, não publicidade do médico.

Quanto tempo leva para o site trazer pacientes?

Com anúncios, dias. Pelo Google orgânico, de três a doze meses, conforme especialidade, cidade e frequência de conteúdo.

Preciso de agenda online?

Ajuda em consultórios com volume e reduz trabalho da recepção, mas o WhatsApp com resposta rápida resolve a maioria dos casos no começo.