Criação de sites para dentistas: o que ter, regras do CFO e preço

Site para dentista é a página que o paciente abre depois de ver a clínica no Google ou no Instagram e antes de mandar mensagem: ele quer saber quem atende, que tratamentos a clínica faz, como é o lugar e como agendar. Um bom site odontológico tem página do profissional com nome e CRO, uma página por tratamento (implante, ortodontia, clareamento, lentes, prótese) em linguagem de paciente, fotos reais da clínica, casos clínicos com autorização, agendamento por WhatsApp e endereço com mapa. O Código de Ética Odontológica exige nome e CRO no material, permite imagens de antes e depois com autorização do paciente e proíbe preços, promessa de resultado e autopromoção. Um site de clínica custa entre R$ 4 mil e R$ 15 mil; uma landing page por tratamento, entre R$ 1,5 mil e R$ 5 mil.

O que o CFO permite e proíbe

Permitido	Proibido
Nome, CRO, especialidade registrada e formação	Anunciar especialidade sem registro no CFO
Tratamentos descritos de forma educativa	Preços, formas de pagamento, descontos e promoções
Antes e depois com autorização do paciente	Promessa ou garantia de resultado
Fotos da clínica, equipe e equipamentos	Expressões como "o melhor", "único", "sem dor garantida"
Conteúdo educativo sobre saúde bucal	Depoimentos com fim de propaganda e consultas gratuitas como isca
Endereço, horários, convênios e contato	Nome fantasia da clínica sem o responsável técnico e o CRO

A clínica identifica o responsável técnico com CRO em todo o material. O Código de Ética (Resolução CFO 118/2012) e as resoluções posteriores sobre imagens são a referência; em dúvida, consulte o CRO do estado. O panorama de marketing está em marketing digital para dentistas.

O que o site do dentista precisa ter

1. Página de cada profissional com foto, CRO, especialidades registradas, formação e um texto sobre como atende.
2. Uma página por tratamento, explicando o que é, para quem, como funciona, quantas sessões, cuidados e dúvidas comuns. São as páginas que ranqueiam e que o paciente lê antes de agendar.
3. Casos clínicos com autorização assinada, apresentados como educação, sem promessa.
4. Fotos reais da clínica, da recepção e da equipe. Banco de imagens afasta.
5. Conteúdo educativo: respostas às perguntas que o paciente pesquisa ("implante dói", "quanto tempo dura o clareamento").
6. Agendamento fácil: WhatsApp em todas as páginas, telefone e, se houver, agenda online.
7. Endereço com mapa, horários, convênios e orientação de estacionamento.
8. Privacidade e segurança: aviso de privacidade, consentimento em formulários, HTTPS. Dados de saúde são sensíveis pela LGPD.
9. Velocidade no celular, de onde vem quase todo paciente.

A base geral está em o que um site precisa ter para vender.

Landing page ou site completo

Landing page serve para uma campanha de um tratamento (implante, por exemplo), com uma página, um objetivo (agendar avaliação) e texto educativo. Site completo é a base da clínica: ranqueia, sustenta conteúdo e reputação. Clínica que anuncia precisa dos dois. Veja landing page ou site institucional.

Quanto custa

• Landing page por tratamento: R$ 1,5 mil a R$ 5 mil.
• Site de consultório ou clínica: R$ 4 mil a R$ 15 mil; clínicas grandes com várias unidades, mais.
• Agenda online e integração com software odontológico: R$ 100 a R$ 500 por mês.
• Manutenção, hospedagem e domínio: R$ 100 a R$ 500 por mês.

Os fatores de preço estão em quanto custa um site profissional e em quanto custa uma landing page.

Como o site vira avaliação agendada

O paciente chega pelo Google (ficha e páginas de tratamento), pelo Instagram e por anúncios, lê e chama no WhatsApp. Atendimento inicial automatizado que apresenta a clínica, informa convênios e horários, agenda a avaliação e lembra no dia, dentro e fora do horário, converte mais e reduz falta. Reativação de pacientes para retorno e profilaxia é feita pelo mesmo canal. Veja como fazer atendimento automático no WhatsApp.

Erros comuns

• Preço ou "a partir de" no site, em desacordo com o Código de Ética.
• Promessa de resultado ("sorriso perfeito garantido") e superlativos.
• Casos clínicos sem autorização.
• Lista de tratamentos sem página própria.
• Fotos de banco de imagens no lugar da clínica real.
• Site e domínio em nome da agência.

Como a Higrow faz sites para dentistas

A Higrow, assessoria de marketing de Blumenau fundada em 2021, desenvolve sites e landing pages para dentistas e clínicas em criação de sites, com textos educativos dentro do Código de Ética Odontológica, uma página por tratamento, casos clínicos com autorização, integração com WhatsApp, agenda e CRM, e domínio em nome da clínica. A Odontologia Premier está entre os clientes da Higrow na área. Para avaliar ou criar o site da sua clínica, fale com a equipe.

Perguntas frequentes

Dentista pode divulgar preço no site?

Não. O Código de Ética Odontológica veda anunciar preços, formas de pagamento e promoções. Valores são informados no contato e na avaliação.

Posso mostrar antes e depois?

Pode, com autorização expressa do paciente, em contexto educativo e sem promessa de resultado igual para todos.

Preciso colocar o CRO no site?

Sim. Nome e CRO do profissional e, na clínica, do responsável técnico, em todo material de divulgação.

Quanto tempo leva para o site trazer pacientes?

Com anúncios, dias. Pelo Google orgânico, de três a doze meses, conforme cidade, concorrência e conteúdo.

Vale uma landing page só para implantes?

Vale quando há campanha para o tratamento. Ela converte mais que a página inicial porque fala só daquilo e leva direto ao agendamento.