Criação de sites para advogados: o que ter, regras da OAB e preço

Site para advogado é permitido pela OAB e é a base de qualquer presença digital do escritório: é para onde o Google, o LinkedIn e o Instagram mandam quem quer saber mais antes de ligar. Um bom site de advocacia tem áreas de atuação explicadas em linguagem comum, página de cada advogado com número da OAB, conteúdo jurídico que responde dúvidas, formas de contato diretas (WhatsApp e formulário) e aviso de privacidade. O que não pode ter, pelo Provimento 205/2021 e pelo Código de Ética: preço ou forma de pagamento, promessa de resultado, referência a casos concretos, depoimento de cliente e qualquer texto de captação direta. Um site institucional de escritório custa entre R$ 4 mil e R$ 15 mil; uma landing page para campanha, entre R$ 1,5 mil e R$ 5 mil.

O que a OAB permite e proíbe no site

Permitido	Proibido
Áreas de atuação e descrição dos serviços	Divulgar preços, tabelas, descontos ou formas de pagamento
Currículo, OAB, títulos e especializações reais	Promessa de resultado ou de prazo
Artigos, vídeos e materiais informativos	Referência a casos concretos e a clientes
Endereço, telefone, WhatsApp, e-mail e horários	Depoimentos de clientes
Fotos sóbrias do escritório e da equipe	Linguagem de captação ("contrate agora", "não perca")
Logotipo e identidade visual discretos	Anúncio em rádio e TV e distribuição de material em via pública

O critério geral é sobriedade e caráter informativo. A íntegra do Provimento 205/2021 e o Código de Ética valem mais que qualquer resumo; em dúvida, consulte a sua seccional. O panorama completo está em marketing digital para advogados.

O que o site do escritório precisa ter

Página inicial que diz em uma frase quem o escritório atende e em que área. "Direito trabalhista para empresas em Blumenau" é melhor que "soluções jurídicas completas".
Uma página por área de atuação, explicando o problema que o cliente vive, como o escritório atua e quais são as etapas típicas. Essas páginas são as que ranqueiam no Google.
Página de cada advogado com foto, OAB, formação e áreas, e uma página do escritório com história e valores.
Blog ou área de conteúdo com respostas às dúvidas que o cliente pesquisa ("fui demitido sem justa causa, o que tenho direito"). É o maior gerador de visitas qualificadas.
Contato em todas as páginas: botão de WhatsApp, formulário curto e telefone, com horário de atendimento.
Aviso de privacidade e consentimento de cookies (LGPD), e segurança (HTTPS).
Velocidade e leitura no celular, onde a maioria das visitas acontece.

A lista geral está em o que um site precisa ter para vender, com as adaptações acima.

Landing page ou site completo

Landing page é uma página única, feita para uma campanha ou uma área específica, com um objetivo: a pessoa entrar em contato. Serve para anúncios (dentro das regras, com texto informativo) e para um nicho muito definido, como "advogado para aposentadoria por invalidez". Site completo é a casa do escritório: ranqueia no Google, sustenta o conteúdo e a reputação. A maioria dos escritórios precisa do site e, se anuncia, de landing pages por área. A comparação está em landing page ou site institucional.

Quanto custa

Landing page: R$ 1,5 mil a R$ 5 mil, dependendo de texto, design e integrações.
Site institucional com áreas e blog: R$ 4 mil a R$ 15 mil.
Manutenção, hospedagem e domínio: R$ 100 a R$ 500 por mês.
Conteúdo recorrente (artigos): R$ 300 a R$ 1 mil por artigo, ou produção interna.

Os fatores que mexem no preço estão em quanto custa um site profissional e em quanto custa uma landing page.

Como o site vira consulta

Site de escritório trabalha com três fontes de visita: Google orgânico (páginas de área e artigos), Google Meu Negócio (busca local "advogado perto de mim") e anúncios informativos. Em todas, o caminho é o mesmo: a pessoa lê, confia e chama no WhatsApp. Por isso o site precisa responder rápido. Um atendimento inicial automatizado que coleta nome, cidade e tipo de caso e encaminha para o advogado responsável evita perder o contato fora do horário. Veja como fazer atendimento automático no WhatsApp.

Erros comuns em sites de advocacia

Texto genérico ("excelência", "comprometimento") sem dizer o que o escritório faz e para quem.
Área de atuação em lista, sem página própria; o Google não tem o que ranquear.
Linguagem de venda que viola o Provimento e expõe o escritório a representação.
Site sem contato visível ou com formulário que ninguém responde.
Template pesado, lento no celular.
Domínio, hospedagem e site em nome da agência, e não do escritório.

Como a Higrow faz sites para advogados

A Higrow, assessoria de marketing de Blumenau fundada em 2021, desenvolve sites e landing pages em criação de sites com texto redigido dentro do Provimento 205/2021, uma página por área de atuação, estrutura pronta para conteúdo e SEO, integração com WhatsApp e CRM, e domínio e hospedagem em nome do escritório. O prazo típico é de três a seis semanas. Para avaliar o site atual do seu escritório ou começar um novo, fale com a equipe.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter site?

Sim. O Provimento 205/2021 da OAB regula a publicidade e permite site, blog, redes sociais e até anúncios, desde que informativos e sóbrios, sem captação, preço ou promessa.

Posso colocar depoimentos de clientes no site?

Não. Depoimentos e referências a casos concretos e a clientes ficam fora da publicidade do advogado.

Posso informar o valor da consulta?

Não em material de publicidade, incluindo o site. Valores são tratados no contato direto com o cliente.

Quanto tempo leva para o site trazer clientes?

Com anúncios, dias. Pelo Google orgânico, de três a doze meses, conforme a concorrência da área e da cidade e a frequência de conteúdo.

Preciso de um site por área de atuação?

Um site com uma página bem desenvolvida por área costuma bastar. Sites separados fazem sentido em nichos muito distintos ou em campanhas específicas.